Cómo utilizar las ideas de palabras clave que está disponible en GWT (google Webmaster Tool) y Google Analytics

Desde que Google ha implementado su famoso “Not Provided” (Datos no proveídos) en las consultas de google analytics (GA) para nosotros los webmaster, bloggers, dueños de negocios online y toda persona que  realiza trabajos de SEO y marketing digital es un desconcierto, pues esa información es necesaria para poder tomar decisiones respecto a donde ir y apuntar en las campañas SEO y verificar la eficacia de dichas campañas.Not-Provided-GA-01

 

 

¿Qué significa el dato de “Not Provided” en GA o “No incluido”?

Al hablar de datos “No incluidos” hablamos del cifrado de todo el tráfico de búsqueda orgánico. El temido Not provided) ya había ido aumentando de manera constante, pero ahora es cercana al 100% por lo que es imposible ver en la presentación de informes SEO en analytics qué palabras clave de Google están impulsando las visitas y la conversión.

Si bien es discutible hablar sobre los aciertos y errores de este cambio, significa que ya no podemos acceder a los datos orgánicos de las palabras clave en nuestras soluciones de análisis web como Google Analytics. Estos datos son muy valiosos para los vendedores digitales, ya que permite:

  • Hallar oportunidades para mejorar el rendimiento o al ranking de una página interna en particular
  • Identificar las palabras clave que están generando el tráfico a un sitio web o página
  • Demostrar el aumento que se ha tenido en el tráfico por determinadas palabras clave gracias a las campañas SEO que hayamos implementado
  • Verificar si los esfuerzos de SEO han mejorado nuestras clasificaciones
  • Entender cómo los investigadores perciben nuestra marca, contenido y sitio web
  • Descubrir nuevas oportunidades a partir de palabras clave nuevas que nos estén generando tráfico.

 

¿Qué posibles alternativas podemos usar frente al “Not provided” de GA?

No tenemos una solución definitiva o que cubra en su totalidad este problema sin embargo nos puede ayudar muchísimo el trabajar con la herramienta Google Webmaster Tool (GWT) la cual podemos aprovechar al máximo para poder extraer datos valiosos que nos ayudan a sopesar el “Not provided” de GA.

 

Google Webmaster Tools (GWT)

Una alternativa para poder tener datos sobre que palabras clave nos están generando tráfico web es la herramienta de Google Webmaster Tools (GWT), aquí lo que tienes que hacer es vincular tu cuenta de GWT a Google analytics.

Para acceder a ver el informe vamos a Tráfico de búsqueda ->       Consultas de búsqueda.

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Limitaciones de Google Webmaster Tools sobre datos SEO

Una cosa a tener en cuenta por adelantado es que los datos a nivel de palabras clave disponibles en las Herramientas para webmasters son menos precisos que cualquier cosa que podríamos obtener de Google Analytics.

¡Tiene que ser consciente de estas limitaciones y explicar a los clientes o los colegas en la presentación de los datos:

  • La información que nos da GWT es de1 a 90 días, es decir el parámetro para mostrarnos en su informe de visitas por palabras clave (que se espera que pronto se extienda a un año).
  • Sólo puede ver 1.000 términos para un solo día
  • Google Analytics  usa originalmente diferentes fuentes de datos (Cadena de consulta antes que la búsqueda segura “Not provided”) en comparación con la Herramienta Webmaster Tool de Google.

 

Predecir las palabras clave a través de las páginas de aterrizaje en Google analytics.

Otra alternativa es monitorear las páginas de aterrizaje (que se supone sabemos con qué palabras clave esta optimizada) así vamos a encontrar señales que nos indican desde  que palabras clave se generó dicho tráfico web.

Claro que esta alternativa no es del todo completa, pues no sabemos con exactitud la palabra clave que genero el tráfico pero nos brinda información deductiva para saber porque palabras clave estamos generando visitas y así optimizarlas tanto la página de aterrizaje como las palabras clave que se utilizan.

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