Una de las mejores maneras de llevar tráfico web a tu sitio es hacer un buen trabajo de SEO (search engine optimization), es decir, lograr optimizar las páginas de nuestro sitio web para que los motores de búsqueda los coloquen en buenas posiciones, por buena posición hablo de estar cuando menos en la primera página de los resultados de búsqueda.
Sin embargo, he notado que la mayoría de las personas dentro del grupo que tienen un blog y que trabajan en el mercado de los negocios en internet, marketing de afiliados, multinivel online, etc. y que hablan ó escriben sobre SEO y posicionamiento web sólo se enfocan en la idea de posicionarse en pocas palabras ó frases clave. Lo que quiero decir es que la mayoría quiere posicionar sus blogs bajo palabras clave muy competidas, por ej. “ganar dinero en internet”, “negocios”, “multinivel“, “negocio en internet“, “programas de afiliados“, etc
¿Cómo podemos llegar a Diferenciarnos y lograr tráfico cualificado a nuestro blog?
Una alternativa sería optimizar nuestro blog para las búsquedas de Cola Larga (Long Tail Search)
Este concepto (Long Tail Search) fue popularizado en 2004 en un artículo de la revista Wired de Chris Anderson, y posteriormente en su libro “The Long Tail – ¿Por qué el futuro de los negocios es vender menos de más?”.
En general, “Long Tail” significa, que en lugar de “vender mucha cantidad de productos a un grupo pequeño de clientes”, existe una gran oportunidad en enfocarnos en vender menos cantidad de artículos a un universo mayor de clientes
¿Cómo aplicar este concepto al tráfico web?
Para los Sitios Web significaría que si logramos conseguir algunos visitantes de cada página para miles de páginas diferentes, se suma a una gran cantidad de tráfico a nuestro Blog.
El cambio de enfoque, viéndolo en un ejemplo significaría que, en lugar trabajar y esforzarte en tratar de posicionar 1 artículo para que logre 500 visitas diarias, se podría trabajar para tener 500 artículos en tu blog y que cada uno de ellos logre 1 visita diaria…
Como podrás imaginarte que el requisito principal es que nuestro Blog contenga una gran cantidad de contenido entre mayor cantidad de contenido y páginas, mayor potencial de visitas a tu blog.
Posteriormente habría que optimizar cada página (post) para las palabras clave que contiene.
La idea es tratar de conseguir optimizar muchos términos que ofrecerán cada uno una pequeña cantidad y si tenemos gran cantidad de posts esto resultará en mucho tráfico web.
¿Cómo Medir la “Long Tail” de tu Sitio Web?
Realizar la medición de la Long Tail es muy fácil y el principal indicador es conocer el número de palabras ó frases clave que llevan visitas a nuestro sitio. Esto lo puedes saber si tienes instalado por ej. el sistema de estadísticas de Google Analytics.
Cuando este número esta incrementando, quiere decir que la eficiencia de su búsqueda de cola larga esta creciendo.
También puedes determinar el promedio de resultados de la búsqueda por página en un determinado periodo de tiempo. Entre más bajo sea este número, quiere decir que la Long Tail es mas potente.
Veamos un ejemplo:
Ejemplo 1 – Tráfico NO dominado por la Long Tail
Tienes tienes 100 palabras clave que te generan visitas.
Tus 3 palabras clave principales te consiguen 9.000 visitas.
Las 97 palabras clave generan 1.000 visitas total.
10.000 visitas / 100 palabras clave = 100 visitas por palabra clave
Análisis: Lo anterior es un promedio muy alto de hits por palabra clave, y con precisión indica que el tráfico de búsqueda es más dominado por las principales palabras clave que la cola larga.
Ejemplo 2 – Tráfico Dominado por la Long Tail
Vamos a suponer que 2’000 palabras clave te llevan 30’000 hits a tu sitio web por lo tanto 30’000/2000 = 15 visitas por palabra clave
Este es un Ejemplo de un sitio cuyo tráfico web esta dominado por la Long Tail.
Ejemplo de ExitoEncasa.com
Esta comunidad de Foros es un Sitio Web que aprovecha muy bien el concepto de Long Tail Search, mira la imagen:
Según Google Analytics en Agosto 2010 llegaron 12773 visitas desde los motores de búsqueda a través de 6206 palabras clave esto nos da un Promedio de 2.05 visitas por página
6’206 Palabras Clave, como diría Cantinflas… “ahí está el Detalle”
